Die Pressestelle von Beck hat mir heute ein recht niedliches Video zugesendet, dass die aktuellen Ausgaben der JuS bewirbt.
So richtig reißt mich das nicht vom Hocker, auch wenn ich die Idee ganz witzig finde. Die Idee ist ja schon etwas älter:
Das Schuh-Setting hat bei Parcour ja auch einen natürlicheren Ansatzpunkt und Nike hat sicherlich auch etwas mehr Geld in der Marketing-Abteilung. Trotzdem denke ich, dass sich Beck da etwas mehr ins Zeug hätte schmeißen können. Der Student im Video ist für mich keine Identifikationsfigur, bringt keinen aufregenden Charakter rüber, sieht eher so aus, wie man sich den gemeinen Jurastudenten vorstellt und so nie im Leben sein will. Das Polohemd, der Haarschnitt. Lieber Schauspieler: ist nicht böse gemeint, ist einfach nur eine Videokritik 
Dazu kommt, dass die Botschaft nicht so richtig greift – warum rennt der Mensch durch die ganze Stadt, stört dabei einen Haufen Leute, greift an eine heiße Wurst auf dem Grill, um kurz danach den Hund damit zu vergiften (zuviel Gewürze drin) – um dann final mit seinen von der Wurst fettigen Fingern die JuS irgendwo zu betatschen? Hätte er nicht über den Campus in die Bibliothek gehen können, wenns so dringend ist? Und was hat Parcour eigentlich mit dem Nicht-Bestehen einer Klausur zu tun? Kreuz und quer war gestern? Wird Kai dann dick, weil er nicht mehr Pacour trainiert, weil er es ja dank der JuS nicht mehr braucht – auf gut deutsch: warum wird in der Werbebotschaft das Coolness-Element des Videos eigentlich abgelehnt?
Ich habe nun auch einen anspruchsvollen Blickwinkel, immerhin war ich Teil der Gruppe, die den “Sonderpreis: Strategie” auf dem Werbekongress 2009 gewonnen hat. Und wohl der einzige Jurist auf dieser Werbebranchen-Nachwuchsveranstaltung. – aber auch die Viralität des Videos ist hier einfach nicht zu erwarten. Dafür fehlt die Pointe, vergleiche z.B. das Hühnchen in dem Nike-Video.
Mein Fazit daraus ist: Lieber Beck-Verlag, ich find’s toll, dass ihr neue kommunikative Wege gehen wollt – aber lasst euch da bitte beraten. Wenn der Preis stimmt, biete ich mich dafür sogar gerne an … aber lasst in eurem eigenen Interesse keine halbgaren Umsetzungen ins Netz gepustet werden. Wie gesagt: macht weiter, aber werdet besser!
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